腾讯突然宣布取消房卡模式,房卡游戏模式还能活多久?

腾讯突然宣布取消房卡模式,房卡游戏模式还能活多久?

  房卡游戏这些年在国内游戏市场上可谓红红火火,各路投资客纷纷加入,各大房卡游戏公司的参与,使得棋牌房卡游戏市场火爆。但是棋牌游戏接连曝出涉赌传闻,一些触及红线的公司被查处,使得整个棋牌游戏行业风声鹤唳。而焦点就围绕在房卡模式这一灰产链。据爆料,腾讯突然宣布取消房卡模式,就是对当下市场环境作出的反应。
  最近,笔者发现腾讯系的棋牌游戏悄悄下线了房卡模式。目前「腾讯欢乐麻将」、「贵州麻将」、「欢乐斗地主」等各类牌类小程序或 app 均下架了「好友房」模式;「天天德州」虽然还有组局模式,但已经关闭了入口,据悉是受限于 iOS 的版本更新,采用热更包的形式隐藏了入口。也就是说腾讯这波房卡下架几乎覆盖了全线棋牌游戏产品。
微信公众号棋牌智囊团近日发文爆料,腾讯大规模下架房卡模式是因为腾讯有关人员曾去北京开会,有关部门反映大量用户投诉其棋牌游戏为赌博提供了便利,故对棋牌游戏中最容易触线的房卡模式做了以上调整。
  腾讯曾经显露过其在房卡模式上的野心,在 2017 年曾以单款游戏 app 同时配合麻将合集的形式覆盖了广东、四川、贵州等多个地方区域,甚至采用房卡模式全免费的形式争夺市场。而现在也正是因为重视棋牌游戏布局,腾讯选择放弃房卡模式(金币模块未有太多调整)。
「如果把腾讯棋牌游戏盘子看成一个蛋糕,那么这个蛋糕应该是天天系(主要产品天天德州)、欢乐系(主要产品欢乐斗地主)、麻将类(主要产品是腾讯欢乐麻将全集)和轻松跑得快占了 60% 的份额,其他棋牌游戏展了 35%,纯房卡业务占比 5% 左右。」一位知情人士向笔者透露。在腾讯棋牌在遭遇危机的时候,房卡模式被放弃是显而易见的事情。

棋牌游戏对腾讯太重要了。

  腾讯游戏的崛起离不开棋牌游戏。2003 年腾讯游戏上线 QQ 游戏平台,该平台游戏设计参考了联众,后者曾占据国内在线棋牌游戏市场 85% 的市场份额。后来联众创始人鲍岳桥回忆,「与大型网游不同,棋牌类游戏规则固定,没有技术门槛,玩家又与 QQ 用户高度重合,腾讯很容易模仿。」一年之后,腾讯 QQ 游戏平台成为了中国第一休闲游戏门户,这是它建立腾讯游戏帝国的开端。
即使到腾讯推出了《王者荣耀》、《绝地求生》系列等成功产品的今天,棋牌游戏依然占据着重要的位置。9 月 5 日的 App Store 游戏畅销榜上腾讯 5 年前上线的《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将全集》依然保持在榜单 TOP50,阿拉丁数据平台显示《欢乐斗地主》位居小程序排榜榜第 3 名。此外,腾讯今年获得版号的 30 款游戏里,就有 7 款为棋牌游戏。

不变化的棋牌游戏公司都过得不太好!

有烦恼的不止腾讯,还有很多棋牌游戏公司正因为政策或市场竞争因素处于困局当中。
前面说到的联众——国内最早做游戏平台的公司,今年因涉赌包括执行副总裁在内的 36 人被公安部抓获。博雅互动受到棋牌整治的挑战,2018 年上半年的营收同比下降 31%,仅有 2.84 亿元。
那么做房卡起家的闲徕互娱呢?根据昆仑万维(2016年收购了闲徕互娱)公布的最新财报显示,2018年上半年闲徕互娱营收8.27亿元,净利润为5.63亿元。闲徕互娱能够保持这样的势头,很大程度上归因于其对游戏进行了休闲娱乐平台化的整改,在app内加入了广告位并开展了游戏联运业务。也就是说早期借助房卡模式完成用户积累的游戏公司,现在可以做流量生意了。据官方透露的信息,闲徕互娱平台上半年MAU高达1000万,不再是房卡走天下的单一盈利模式。

怎么样规避房卡模式避免赌博了?

现在从事房卡类棋牌游戏有何风险呢?笔者咨询了北京市盈科(广州)律师事务所的范晓倩律师,范律师表示「房卡模式」以消耗房卡为盈利点,正常情况下规避了涉赌的风险。但线上房卡(/ 积分)与线下红包(/ 现金)结合、多级代理和群主参与房卡的销售推广、神兽房卡收入的抽成或组织牌局并提供线下资金的结算,那么涉赌风险会增加。为避免涉赌风险,范律师对房卡类棋牌游戏企业给出以下建议:
(1)做到只提供平台、不组织、不参与、不指导、不明知线下赌博行为、组织行为、结算行为;
(2)做好和代理商或微信群主以及线下微信群实现风险隔离;
(3)做到企业内部工作人员及相关人员不参与线下赌博活动;
(4)不开发专属于玩家的棋牌社交平台,防止聊天记录中出现赌博行为、金钱往来;
(5)在游戏界面明显位置作出提示赌博风险、严禁赌博等字样。
在 2016 年的时候有很多棋牌游戏掀起了新一轮的创业潮,很多传统棋牌游戏公司的员工出来创业,主打房卡模式的厂商到处高薪挖角。而到了今年坏消息层出不穷。如果不是真的热爱棋牌游戏行业,很难扛过 2018 年的冷。

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